PREGUNTAS FRECUENTES EN CUANTO A LOS FACTORES DE TRANSFERENCIA
NanoFactor™ El Nuevo Descubrimiento de 4Life Research
El mercado de los hispanos en línea
A ellos se enfocará también la ad:tech Miami, conferencia y exposición sobre el marketing interactivo que se realizará el 26 y 27 de junio de 2007.
A ese “target” debe sumarse el mercado objetivo de los internautas de los países Latinoamericanos que tan sólo en México suman 21 millones, y que también tendrá su espacio en la conferencia.
El potencial de esos 14 millones de hispanos en línea que viven en la Unión Americana, se matiza con los siguientes datos de su perfil, con cuya fuente es un estudio realizado por las exposiciones de AOL/Roper ASW en marzo de 2004.
Perfil
• 60% tiene acceso al Internet, frente a 24% en el año 2000 y 36% en el 2002 (un crecimiento de más de 36% en 4 años).
• 52% de adultos hispanos poseen una computadora.
• La cantidad de tiempo pasado en línea y el número de páginas visitado por hispanos ha crecido más de 30% (comparado a un crecimiento de apenas 6% para los Estados Unidos en general).
• Pasan 9% más tiempo en línea comparado con otros consumidores en los Estados Unidos (se espera que este número seguirá aumentando).
• Hispanos representan 53% del poder adquisitivo en línea.
• Utilizan el Internet para varias razones: la familia, comunicación, información y entretenimiento.
• Utilizan los servicios instantáneos de mensajería más que el usuario general; 64% de hispanos que indica que utiliza el servicio con frecuencia/ocasionalmente comparado con 48% de la población general que hace lo mismo.
• Consideran el Internet como la fuente primera para información cuando están haciendo decisiones sobre sus compras. Asimismo consideran el Internet como un instrumento valioso para investigar y aprender más acerca de productos que cualquier otro medio (especialmente cuando la decisión tiene que ver con equipo electrónico o un proveedor de teléfono celular).
• Utilizan el Internet más para actividades de entretenimiento (de 11%-24% más que la población general).
• Son consumidores leales a sus marcas y son más probable de comprar marcas de prestigio o productos que están anunciados nacionalmente. La reputación del producto y la calidad son a veces más importante que el precio.
La evolución del cerdo según Trojan
Tiene asimismo como propósito contribuir a revertir cifras que hacen de Estado Unidos el país con mayor tasa de embarazos no deseados (tres millones por año) y de infecciones transmitidas sexualmente (19 millones por año), como ningún otro en Occidente.
“Es un ejemplo de campaña de publicidad interactiva y aquí es donde se unen las relaciones públicas y el marketing interactivo”, nos comentó Lorena Andrade, experta en relaciones públicas e Interactive Marketing.
Eso es así porque un consumidor recibe una tarjeta electrónica por email (aunque con el riesgo de creer que es un spam), le da clic y aparece un cerdo que a la mitad de la pantalla del monitor evoluciona en un joven que invita a entrar al micrositio de la campaña.
Al entrar, corre un video que muestra un bar. cuyos parroquianos son damas y cerdos. Estos intentan flirtear pero sin resultado. Finalmente, uno de ellos inicia la concreción de su deseo cuando va a un dispensador de condones y se convierte en hombre al momento de recoger el sobre con el preservativo.
Causa comentarios
Siempre aparecen en pantalla otras opciones como la de leer el boletín de prensa, consultar información de salud sexual, enviar una tarjeta electrónica a un amigo o repetir el video clip.
“En el website colocaron el botón que enruta al boletín de prensa, y ya está causando comentarios en el NY Times”, detalló Andrade.
De esa forma, se encuentra en ese comercial los principales elementos de la publicidad online: interactividad, participación del consumidor, razones suficientes para comprar el producto, páginas concretas de “aterrizaje”, opciones de abundar la información e invitación a difundir el anuncio, pero todo sobre la Web.
Si usted envía la tarjeta electrónica o ecard y la recibe de vuelta pasando el tiempo, es porque este anuncio alcanzó la categoría de “publicidad viral”, uno de los máximos logros de una agencia de marketing interactivo.
Foto tomada de: http://www.prnewswire.com/mnr/trojan/28672/
CyberLions de la publicidad interactiva
Ese mismo día se nombrará la Agencia Interactiva del año.
Por los CyberLions compiten 2.711 anuncios interactivos, con buena representación de agencias creativas de América Latina.
De México se han registrado tres agencias:
Grupo W con dos anuncios de los desodorantes Rexona (Unilever): The StuntMan y ActionCity.
Leo Burnett con un anuncio del quitamanchas Ace (Procter & Gamble): Hot Sauce.
Ogilvy Interactive con un anuncio de la línea de emergencia de la Policía Federal Preventiva: Sandra
Máximos galardones
El festival inició el 17 de de junio y continuamente se dan a conocer los ganadores de las categorías programadas para el día.
El gran momento esperado ocurrirá el sábado 23 de junio, cuando se designe a la Agencia del Año y al ganador de la Palma de Oro, los máximos galardones del festival festival.
“Heidies”, el mejor anuncio interactivo del año
El premio reconoce la compaña del lanzamiento de la nueva colección de ropa interior de Diesel. Dos muchachas que quieren ser famosas mantienen secuestrado a un joven galán en la habitación de un hotel.
La acción se transmitió en el sitio Web de Diesel. Con ese pretexto, las dos mujeres vistieron los diseños de ropa y aprovecharon las posibilidades de la Web 2.0 para interactuar con la audiencia objetivo que fue en aumento. La campaña duró cinco días.
A Heidies se le premió en la categoría Website o microsite, el jueves 21 de junio durante la entrega de los Cyber Lions a la mejor publicidad interactiva, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes 2007.
Dos más
En el mismo se premió a dos más. El ganador del Grand Prix en la categoría “Otros anuncios en línea. Ideas innovadoras” es el anuncio Nike+ Running Application de la compañía Nike, de la agencia R/GA, de Estados Unidos.
El ganador del Grand Prix en la categoría “Publicidad viral. Video viral” es el anuncio Evolution, del jabón Dove (Unilever Canadá), de la agencia Ogilvy Mather de Canadá.
Agencia del Año
En la misma ocasión, se reconoció a CRISPIN PORTER + BOGUSKY, de Miami, como la Agencia Interactiva del Año.
La número dos es AFRICA PROPAGANDA, de São Paulo, Brasil
Nueve medallas a Brasil
En el listado de otros ganadores (medallas de oro, plata y bronce), se encuentra agencias publicitarias de Brasil, único país de América Latina, con 6 medallas de oro y 3 de plata.
Cada día se premia a diferentes categorías desde que inicio el festival el 17 de de junio, pero el momento esperado ocurrirá cuando se designe a la Agencia del Año y al ganador de la Palma de Oro, los máximos galardones, el sábado 23 de junio.
El “consumidor a velocidad clic” en una expo
Es el que usa las posibilidades tecnológicas de relación e interacción de la Web 2.0.
Consumidor tan escurridizo que se mueve a “velocidad clic”, sólo puede tocársele, mercadológicamente hablando, echando mano de las características de la misma Web 2.0. Como hacerlo de manera imaginativa y original es el objetivo de la segunda conferencia Internet: Conecta tu marca al consumidor 2.0 que, organizada por el Interactive Advertising Bureau Capítulo México (IAB México) se llevará a cabo este 26 de julio.
El camino lo desbrozarán conferenciantes de amplia experiencia en el medio y representantes de agencias interactivas que darán a conocer soluciones de mercadotecnia digital:
El autor y consultor Joseph Jaffe, juntamente con el fundador de Tacoda, Dave Morgan, argumentarán a favor de que la publicidad supere los anuncios de 30 segundos.
Cammie Dunaway (foto), directora general de marketing de Yahoo!, compartirá sus experiencias al frente del nuevo consumidor.
La Directora Mundial de Entretenimiento de MSN, Erika Nardini, enfocará la relación entre publicidad y contenidos para el entretenimiento en línea.
Ramu Yalamanchi hará un recorrido por el universo de las redes sociales, con base en su propia experiencia como fundador de Hi5.
Danny Meadows-Klue, presidente de DMS y director general de IAB Europe.
Publicidad en línea
La conferencia está orientada especialmente a anunciantes, agentes creativos y de medios, administradores de portales, proveedores de soluciones en tecnología, empresarios y toda persona interesada en la publicidad en línea.
La conferencia, expo
y talleres de Conecta tu marca al consumidor 2.0 (www.iabmexico.com/consumidor20), se llevará a cabo el 26 de julio de las 9:00 a las 21:00 horas en el Centro Banamex de la Ciudad de México.
Web mueve la industria publicitara
Entre otros puntos, Steel dice que:
“Por ejemplo, el año pasado Avenue A/Razorfish (www.avenuea-razorfish.com/) compró espacios publicitarios en 863 sitios Web para sus clientes, entre ellos Kraft Foods Inc., Walt Disney Co. y Nike Inc.
“Para coordinar todos estos espacios, la firma contrató a compañías de redes de anuncios, que compran espacios a los sitios Web y los revenden a las empresas de publicidad por una comisión.
“Entre las grandes firmas de redes de anuncios se encuentran Advertising.com, que AOL de Time Warner adquirió en 2004, y 24/7 Real Media”.
INVERSIONES EN PUBLICIDAD EN INTERNET
IAB/PwC RELEASE FOURTH-QUARTER AND FY 2006 INTERNET AD REVENUE FIGURES
Internet Advertising Revenues Estimated at $16.8 Billion for Full Year 2006
Q4 2006 Totals Nearly $4.8 Billion, Setting a New Industry Record
NEW YORK, NY (March 7, 2007) – The Interactive Advertising Bureau (IAB) and PricewaterhouseCoopers (PwC) today announced that Internet advertising revenues for 2006 are estimated at $16.8 billion, a 34 percent increase over the previous revenue record of $12.5 billion in 2005. The 2006 Q4 revenues totaled just under $4.8 billion, making it the highest quarter reported. Fourth-quarter revenues for 2006 represent a 32 percent increase over the same period in 2005, and a 15 percent increase over Q3 of 2006, estimated at slightly under $4.2 billion.
"The continued growth in Interactive advertising is clearly based on marketers' recognition that they connect with consumers most effectively through Interactive media," said IAB CEO and President, Randall Rothenberg. "The increase underscores marketers' understanding that Interactive advertising can engage consumers, build brands and sell products and services," he continued.
"Results for 2006 confirm a very healthy environment for online advertising," said David Silverman, partner, PricewaterhouseCoopers. "All signs point to a steady increase in the level of spend by traditional advertisers that are using online advertising as an important part of their media mix."
"The maturation of the Internet as an effective advertising medium is directly tied to its ability to deliver qualified audiences to marketers," said Peter Petrusky, director, PricewaterhouseCoopers. "Moreover, online advertisers continue to test how to use the Internet with other media to leverage a combination of consumer touch points across different media."
The 2006 fourth quarter and full year online ad revenue figures were estimated by surveying and aggregating data from the top 15 online ad sellers. The results were then extrapolated to calculate the total estimated industry revenue figure. Actual third and fourth-quarter results will be reported in the full 2006 Internet Advertising Revenue Report, expected in April 2007.
The IAB sponsors the Internet Advertising Revenue Report, which is conducted independently by PricewaterhouseCoopers. The full report is issued twice yearly for full and half-year data, and top-line quarterly estimates are issued for the first, third and fourth quarters. PwC does not audit the information and provides no opinion or other form of assurance with respect to the information.
About PricewaterhouseCoopers
PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com) provides industry-focused assurance, tax and advisory services to build public trust and enhance value for its clients and their stakeholders. More than 140,000 people in 149 countries across our network share their thinking, experience and solutions to develop fresh perspectives and practical advice.
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Founded in 1996, the Interactive Advertising Bureau (IAB) represents over 300 leading interactive companies that are actively engaged in, and support the sale of interactive advertising. IAB members are responsible for selling over 86% of online advertising in the United States. On behalf of its members, the IAB evaluates and recommends standards and practices, fields interactive effectiveness research and educates the advertising industry regarding the use of interactive advertising. For more information, please visit www.iab.net.
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